Внутренние ссылки должны продолжать задачу читателя: из статьи о выборе вести к подходящей категории, из категории — к товарам, а из карточки — к нужному пояснению. Начните с одной тематической группы и проверьте, что переходы действительно помогают, а не просто увеличивают число ссылок.
Статья может подробно объяснять выбор штор, но не давать пути к подходящим товарам. Категория может показывать ассортимент без ответа на вопрос о размере. Связи между ними полезны, когда помогают закончить начатую задачу.
Инфографика и обложка созданы с помощью AI. Примеры в статье учебные, это не результаты реального клиента.
Выберите товарную группу и выпишите существующие страницы: категорию, подкатегории, карточки и полезные материалы. Не придумывайте новые страницы, пока не понятно, что уже есть. Отметьте, какие вопросы решает каждая.
| Страница | Следующий полезный переход |
|---|---|
| Как выбрать размер наволочки | Категория наволочек |
| Категория наволочек | Карточки доступных размеров |
| Карточка льняной наволочки | Пояснение по уходу |
| Материал об уходе | Подходящие изделия, когда это уместно |
Не каждый переход должен вести к покупке. Иногда следующий шаг — уточнить измерение или сравнить материалы. Ссылка полезна, если читатель понимает, зачем её открывать.
Вместо «тут» используйте короткое описание назначения: «как измерить матрас» или «наволочки 50 × 70». Не превращайте ссылку в длинную последовательность поисковых фраз. Она должна естественно читаться в предложении.
Проверяйте соответствие обещания странице. Если ссылка называется «готовые комплекты», а ведёт на общую главную, читатель снова ищет сам. Лучше точный адрес нужной группы или честное название общего раздела.
Контекстная ссылка уместна там, где возникает следующий вопрос. Список связанных материалов в конце помогает продолжить чтение. Основная навигация должна оставаться понятной независимо от статей: каталог нельзя строить только на случайных ссылках из блога.
Не дублируйте один переход после каждого абзаца. Количество не заменяет смысл. Если статья содержит много разных тем и десятки направлений, возможно, её задача слишком широка и требует упрощения.
Если товар сезонный или быстро заканчивается, статья может ссылаться на устойчивую категорию, а не на единственную карточку. Но не заменяйте точную рекомендацию общей страницей, если это скрывает отсутствие нужного товара.
Составьте список важных страниц и проверьте, откуда на них можно попасть внутри сайта. Страница, доступная только по прямому адресу, может теряться для посетителя. Добавьте подходящий переход из категории, навигации или материала.
Не создавайте искусственную сетку «все ссылаются на всех». Она делает страницы перегруженными и не объясняет их роль. Для небольшой группы достаточно ясных связей по задаче и доступного пути к товарам.
Посмотрите, используют ли читатели переходы и продолжают ли выбор. Сопоставляйте путь с покупками и вопросами, учитывая, что информационный материал может быть ранним этапом. Не приписывайте каждой ссылке прямую продажу без данных.
После изменения адресов, удаления товаров и обновления коллекций проверяйте карту снова. Поддержка связей — часть редакционной работы. Полезная статья не должна спустя месяц вести к пустым или неподходящим страницам.
Google использует связи между страницами для понимания структуры сайта и рекомендует путь от категорий к товарам. Практическая карта ниже — редакционный пример для небольшого магазина. Навигация магазина в документации Google.
